LUST! est le sex-shop de Brighton and Hove depuis 2007 - une institution indépendante, entièrement gérée par des femmes, répartie sur trois étages d'une maison de ville sur Gardner Street dans le North Laine. La gamme s'étend des vibromasseurs pour débutants au matériel de bondage, en passant par le latex et la lingerie, avec une activité secondaire de cadeaux décalés, d'articles pour la maison et de leur propre ligne de produits magiques. Ce que les habitués apprécient le plus, ce sont les employés : patients, drôles et sans aucun jugement, aussi heureux de guider un premier client nerveux à travers les bases que de trouver du matériel pour quelqu'un qui sait exactement ce qu'il veut. La boutique organise également des ateliers d'éducation sexuelle — Spanking 101 et Boosting Libido ont tous deux été présentés — avec des sessions en personne qui font leur retour aux côtés du programme en ligne. Ouvert sept jours sur sept : de 11h à 18h en semaine et le dimanche, de 10h à 19h le samedi. À cinq minutes du front de mer, dix minutes de Kemptown.